標志不知從何時起已成為當代日常生活中不可或缺的視覺識別符號，他無處不在，即如同人的名字一般重要。不同的企業、團體、甚至個人都以標志作為其可視的理想化的象征符號。事實表明，有效的標志在信息傳達、產品銷售和顯現個性等方面的貢獻舉足輕重。

標志充分利用其簡約的形象描述其特定的含義，持久、鮮明、獨特、已與傳達是它的價值存在。成功的標志能調動人的情感，引導人們消費，給品牌提高價值，甚至給人以視覺上的歡愉。在這個信息媒介發達的時代，標志如同旗幟般被人們藉以辨別彼此的事物、產生不同的聯想和感受。在現代生活環境中。這種可視化語言的信息傳達功能已遠不是文字語言等所能替代的，它如同明亮的燈塔，或暗示、或指引，幫助我們做出行動的決定。

標志的種類

一、團體、企業、活動標志

1.團體標志

團體標志包括各政府機構、各組織的標志，有時是徽標，徽標是標志的一種形式。國旗、國徽、城市標志，聯合國、奧委會標志等都屬于此類標志。它們在世界各國的政治、經濟、文化交流中起著重要的作用，它們事自身精神面貌和價值取向的象征。

2.企業標志

企業標志使用于區別產品的制造商和代表企事業單位形象的象征符號。

3.活動標志

活動標志是重大會議、演出、節日等活動的象征符號，體現其性質、主張和精神。

二、商用標志

商用標志及商標，商標是用在商品上或是用在商業目的上的標志，是企業為了區別產品或服務的不同制造商、不同品牌、不同類型而制作的。商標通過工商注冊達到其權益保障的功能。它是隨著商品經濟的發展而不斷產生和發展的。

三、個人標志

個人標志，是代表個人身份、個人形象的象征符號，其功能特征有時類似于簽名、印章，表現形式則與其他幾類標志相似。

四、公共標志

公共標志，是以指示、識別、警示、命令功能為主的標記。它往往不會有深刻的含義，它的形象應該能被大多數人所快速理解，應具有超越語言、超越地區的通用性。

1.包裝盒、出版物上的公共標志

2.公共導視標志

3.道路指示標志

4.按鈕符號

五、標志物

標志物是具有標志功能的物體，如標志性建筑、標志性雕塑、象征圖案，產品獨特型、吉祥物等。它類似于標志但運用時比標志更為靈活和生動。

標志的功能

一、識別功能

標志的首要功能是識別與區分。標志能夠從眾多不同的行業、品牌、產品中讓人加以區別，標志告訴公眾是哪家企業，哪家產品，表現某一團體或產品事物與眾不同。

二、描述功能

標志本身是一個具有象征意義的描述體，它將組織機構、企業、品牌、產品的性質及品質特征等信息，清晰、明了的傳達給大眾，是信息接受者對標志能快速地產生認知和理解。

1.指示

2.情感

三、權益保障功能

權益保障功能主要是指經過注冊成功的表示，或者叫注冊商標，它具有受法律保護的權益。由商標保護法保護的權益是商標的擁有者的工業和知識產權，別人不得仿冒、偽造，它具有法律上的專用型。這種法律上的保護，有利于規范市場和品牌競爭，同時也保護了消費者的權益。

四、創造價值

一個標志有時不僅是一個識別符號，它本身已具有一定的潛在價值。

1.潛在價值

2.法律上的價值

標識設計的原則與步驟

1.首先要對其企業的文化背景和經營理念以及其產品的性能和適用范圍等進行深入和全面的了解和分析，進行內部調研和外部調研。在其基礎上進行設計構想和創作理念。

2.其標志設計作品要符受眾全體的接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。同時要考慮并尊重不同國家、地區、民族不同的風俗習慣和品位。

3.設計構思和創作理念根據具體問題具體分析，力求巧妙、新穎、獨特，表意準確緊跟時代步伐，與國際接軌，并能經受住時間的考驗。

4.構圖凝練、形式感優美，外形美觀、富有新意。圖形、符號要簡練、概括，具有很好的象征代表性。最重要的是要說明問題。

5.在色彩的選擇上要根據其企業的文化背景、產品性能、使用群體等綜合考慮。恰到好處。